Les 10 questions à se poser pour la création d’un logo

Quand on travaille sur un logo soi-même ou en faisant intervenir des graphistes, on obtient généralement plusieurs pistes. Or, parfois devant plusieurs pistes créatives, on peut hésiter à choisir celui qui sera le plus performant. Il est alors utile de prendre du recul pour analyser tous les logos proposés et voir s’ils sont graphiquement efficaces ou non.
Voici une liste de 10 critères qui permettent de juger de la qualité d’un logo :

Exclusivité : Le logo est-il suffisamment exclusif pour ne pas permettre de confusion avec d’autres sociétés, produits ou marques ?

Perception : Se distingue t-il des autres logos ? Respecte t-il les codes de son environnement professionnel ?

Déclinabilité : La déclinaison est-elle facile à faire sur tous les supports ?

Compréhension : Sa signification est-elle évidente ? Suggère t-il les valeurs, les messages, le positionnement de l’entreprise ?

Cohérence : Le logo est-il cohérent avec le positionnement de l’entreprise, de la marque ou du produit ?

Mémorisation : S’en souvient-on facilement ?

Affectivité : Le logo permet-il de créer des liens affectifs avec les cibles ?

Attribution : Le logo est-il effectivement associé à l’entreprise ? Le logo est-il également attribuable à la catégorie de produit ?

Valorisation : Véhicule t-il des connotations positives pour l’entreprise ?

Durabilité : Le logo pourra t-il perdurer suffisamment dans le temps ?

Après avoir passé votre logo à l’épreuve de ces questions, si les réponses sont toutes positives, alors feu vert, vous tenez le bon !